Joseph Beuys, vraisemblablement l’un des artistes allemands les plus connus et les plus influents du 20e siècle, a fait couler beaucoup d’encre en énonçant que ” tout le monde est un artiste “.

 

Dans un entretien accordé à Der Spiegel en 1984, Beuys dit encore : “Chaque être humain est porteur de talents, c’est un être capable de s’autodéterminer, le souverain par excellence de notre époque. C’est un artiste, qu’il soit éboueur, infirmier, médecin, ingénieur ou agriculteur. C’est un artiste, là où il ou elle déploie ses talents. Je ne dis pas que cela mène plus à l’art dans la peinture que dans l’ingénierie mécanique…”

 

Pour certains, ce que Beuys pensait à l’époque était trop manifeste, trop social et laissait parfois transparaître son attitude critique, anticapitaliste. De son point de vue, chaque personne prend part à l’organisation de la société. Cette vision du monde appelle littéralement à l’ouverture et à la liberté, ce qui cadre parfaitement avec l’image d’une société moderne. Mais qu’en est-il de nos jours ? Quels dangers se cachent derrière cette ouverture ?

 

Aujourd’hui, nous sommes toujours davantage confrontés, surtout en tant que professionnels des médias, au problème que „chacun est un créateur ou une créatrice de contenu“, que ce soit dans la branche du graphisme, de la musique, de la vidéo ou de la photo. Tout le monde est capable d’appuyer sur une touche et il peut arriver que l’un ou l’autre devienne un.e expert.e d’une simple pression de touche. Ce phénomène inquiète de nombreux spécialistes et engendre un certain flou dans l’image que renvoient les professionnels des médias.

 

Il en résulte une dépréciation de la valeur du travail de création, car chacun part du principe qu’il est capable de concevoir quelque chose dans ce domaine. Sans oublier que les prestations de création sont vues comme des loisirs.

 

Pour éviter ce problème avec les clientes et clients, nous devons exposer tous les coûts en toute transparence, clarifier toutes les dépenses et élaborer à l’avance une planification aussi précise que possible à laquelle il conviendra de se tenir. Il n’est cependant pas rare que l’institution dispose d’un fort potentiel pour prendre elle-même en main certaines touches. Pour les entreprises, il peut s’avérer fructueux de former leurs collaboratrices et collaborateurs à des procédures et processus simples, voire de leur faire suivre une formation continue spécialisée.

 

Il arrive fréquemment que nous proposions des services de spécialistes des médias à nos clientes et clients qui leur permettent de créer à l’interne – au sein de l’entreprise ou de l’institution – une solution durable, orientée vers l’avenir et s’inscrivant dans la durée.

 

Par exemple : de nos jours, les moyennes et grandes entreprises ont tout avantage à compter dans leurs rangs un ou une ” spécialiste des média sociaux “. C’est précisément ce genre d’experts qui sont recherchés pour la gestion de certaines tâches quotidiennes. Par exemple, pour la création d’un post ou d’une story dans les médias sociaux à des fins de marketing. Un ou une spécialiste en médias sociaux qui prend des photos, crée de petites vidéos ou rédige des articles informatifs est synonyme d’engagement, il ou elle est indispensable. Nous travaillons en profondeur lorsqu’il s’agit d’élaborer un plan, nous conseillons et proposons des solutions orientées vers le marché, telle que la ” micro-influence ” ou développons des ” profils types ” de médias sociaux. De ce fait, une campagne forte est déjà entre les meilleures mains qui soient et garantit des résultats prometteurs, efficaces et engagés.