Um ein ikonisches Produkt zu schaffen, braucht man einen Menschen mit einer genialen Idee und den richtigen Partner, der in der Lage ist, diese auch umzusetzen. Ein erfolgreiches Produkt braucht ein kräftiges Design und eine ambitionierte Firma dahinter, die das technische Flair mitbringt, um die Umsetzung auf höchster Ebene zu koordinieren.

Einige denken sich jetzt: So etwas schafft man nicht auf die Schnelle. Aber bereits da ist Vorsicht geboten. Nicht allzu selten haben genau die einfachen, schnellen Ideen besonders Erfolg. Natürlich mit der Bedingung, dass sie sich gegen anfängliche Widerstände durchsetzen, ohne ihren ursprünglichen Charakter dabei zu verlieren.

Eine wahrlich gute Idee bleibt seinem Ursprung treu und lässt sich nicht stetig von neuen Anregungen in die Ecke treiben. Eine wahrlich geniale Idee ist bestens in die Gegenwart integrierbar und trotzdem in seinem Kern zeitlos. Von der ersten Skizze bis zum endgültigen Design werden Elemente, die den Charakter der Idee definieren, konserviert und widerspiegelt. Es gilt immer abzuschätzen, ob die Idee in seinem Kern das Potenzial besitzt, weiterentwickelt zu werden.

Dazu eine interessante Erzählung aus der Geschichte: Herodot von Halikarnass, der berühmte, griechische Geschichtsschreiber, hält in seinen Erzählungen fest, wie Wissenschaftler, Berater und Künstler im altpersischem Reich sich gemeinsam betranken, um über wichtige Angelegenheiten zu sprechen und sich über neue Ideen auszutauschen. Dabei wurde natürlich Protokoll geführt, um am darauffolgenden Tag alles nochmals nüchtern unter die Lupe zu nehmen. Wenn eine Idee in beiden Zuständen überzeugte, war man sich einig, dass Erfolg garantiert werden kann.

Für uns als kreativ-tätige ist dieses Thema von wegweisender Bedeutung. Das heisst natürlich nicht, dass man sich betrinken muss, um auf neue Gedanken zu kommen. Es zeigt, dass Ideen in verschiedenen Zuständen, verschieden bewertet werden. Eine Idee, die am frühen Morgen nach dem Aufstehen entsteht, kann gegen Abend erneut ganz anders wirken. Eine Idee, die an einem kalten Wintertag entsteht, hätte in seiner Form wahrscheinlich ganz andere Akzente an einem heissem Sommertag.

Was passiert im besten Fall danach? Wie kommt man von der Idee zum Produkt?

Ab einem gewissen Zeitpunkt einigt man sich, nicht mehr von Idee zu Idee zu springen und keine spontane, rasche Entscheidungen zu treffen, die nicht der Grundidee entsprechen. Es gilt ab einem Zeitpunkt nur noch eins: Richtig koordinieren.

Mit dieser Umstellung fängt eine jedes Mal belehrende gemeinsame Arbeit an. Und genau da wollen wir aktiv werden. Wir als kreativ-tätige sind darauf spezialisiert, mit unseren Mitteln gewisse Wege und Türen zu öffnen, die darauf basieren, in enger Koordination mit Kunden und seiner Zielgruppe zu arbeiten und langfristige Ziele zu verfolgen, die manchmal auch unabhängig von den beiden Parteien entwickelt und umgesetzt werden können. Uns liegt es am Herzen, gemeinsam mit Kunden Ideen zu analysieren, deren Grundelemente zu definieren und daraus etwas entstehen zu lassen, dessen Ursprung damit in Verbindung steht. Solche Ideen sind es – in unseren Augen – die langfristigen Erfolg versprechen.